可以用来搭积木的糖果、毛绒小熊的斜挎包、装在鲨鱼嘴巴里的饼干......儿童节前，盒马一口气上线了二十余款造型奇奇怪怪，但又可可爱爱的独家零食礼包。盒马数据显示，5月底这一周，饼干、糖果、巧克力等零食礼盒的销量增长了近3倍。

图1：盒马门店里的儿童节礼盒专区

这些新奇的零食礼盒，其实都来自家喻户晓的品牌们：奥利奥饼干、雀巢脆脆鲨、不二家棒棒糖等等。盒马休闲零食负责人徐竹君告诉记者，这些儿童节零食礼盒都是各品牌与盒马联手打造的，“从包装的样式、零食口味的搭配，一直到赠品的选择，前前后后打磨5个多月。”

如今，好零食的标准早已不是“哄哄孩子”就行，对80后、90后家长们来说，“健康”、“配料表干净”是更加重要的衡量标尺。“现在减糖、低GI、减盐已经成为了零食行业的业内共识。”徐竹君说道，家长们买零食时翻看背标已经成了常态。盒马的黄油曲奇选用了新西兰安佳黄油，并去除了含反式脂肪酸的人造奶油、膨松剂、抗氧化剂等等，让小朋友吃得更健康。

更健康的零食，开始靠“好玩”吸引小朋友们的注意力。阿麦斯专供盒马的软糖做成了积木的形状，小朋友可以边吃边用糖果搭积木，还可以玩礼盒里附赠的儿童魔方；界界乐与盒马X会员店一同打造的奶酪礼盒，包装盒可以用来当成小朋友出游的小行李箱，很实用。格力高与盒马共同推出的“宝可梦必思可精灵球礼盒”，在不涨价的前提下，附赠了宝可梦联名的水杯，杯身是不锈钢的材质，吸管用了食品级软硅胶，宝宝也可以安心使用。

格力高的品牌负责人孙航宇表示，对于品牌们而言，“保持年轻化”非常重要，盒马的消费者对商品质量有要求，也更容易接受新鲜事物，之后格力高还会与盒马一起推出更多有趣的食玩。

图2: 盒马与格力高共同推出的“格力高X宝可梦必思可精灵球礼盒”

创新的IP联名也会给商品加分。今年儿童节，盒马推出了一款“疯狂动物城”的果味软糖，吸引大朋友们购买，此外，大家还能在盒马找到包装上印有奥特曼、Hello Kitty、酷洛米、布丁狗的可爱零食。“零食也需要创新，好吃、好玩、健康，会是接下来的一个流行趋势。”