文：满满

来源：广告文案圈（ID：copyquan)

哈喽，大家好。

沪上阿姨，换logo了

从以前绿色的，穿着旗袍，扎着两个丸子，拿着奶茶和吸管的俏皮少女：

变成了，橙色的，短发的，戴着帽子的成熟少女：

一个浓浓的中式国风，一个似留洋回来的摩登感

乍一看，还真认不出，说是山寨重名，我都能信，挺颠覆的。

线下门店也在逐步更新——

网友分享的合肥首家门店：

来源：小红书@strl_

山东芙蓉街门店：

口号——东方摩登茶生活

来源：小红书@青山如黛

整体外观和以前的清冷高级的银色相比，变得更大气和热情，也更有视觉冲击力。

来源：小红书@茶饮寸头哥

有人觉得高级了很多：

有人表示，不好看：

有人调侃：

有人觉得有点子像霸王茶姬那味了：

放出来对比一下：

有透露说是两家一个人设计的，不知真假：

有人觉得改得像卖帽子的：

还有人觉得撞脸“泡芙小姐”和“今敏的红辣椒”：

更有意思的说法是：梦回急支糖浆

因为除了logo中女士的造型变化，还能发现其中配有一个黄色豹子的形象：

来源：小红书@青山如黛

来源：小红书@青山如黛

童年广告DNA动了。

除此之外，在墙面的装饰里还能看到狮子、麋鹿等元素……

有种精致复古融合丛林野性的气质。

来源：@瞧瞧乔

墙上还有一个地球版图，文案：

love and wink！

爱世界，做自己！

漫步都市丛林，追寻心中豹影。

探访东方茶园 搜罗全球食材。

……

茶不必是古老的，咖啡不必是西方的，

古老与现代并存，东方与西方同在。    

……

可以看出，沪上阿姨这是要从上海走向世界了。

字里行间主打一个——东西融合，世界眼光，时尚升级

别的不说，这个理念和调性，倒是挺符合上海的世界气质的。

目前距离官方正式官宣，还差几天：

这模特张图，好像还有点子《繁花》优雅调调？

不知道大家觉得如何？

据了解，沪上阿姨的LOGO也并不是第一次升级。

最早的沪上阿姨一如品牌名，真的是一个——

 萌萌的烫头阿姨的形象 

网友还收藏了当时的积分卡：

来源：小红书@momo

是不是还蛮可爱的？

2019年开始IP大升级，摇身一变黑白配色的丸子头——

 上海小姐姐 

2022年，为了凸显品牌的果茶特色，LOGO变成了开头那个更抓眼、清新的绿色：

总之，每次的变化就是一个方向：

越变越年轻，越变越时尚

之前，还联动设计博主出了一波地方形象冰箱贴，蛮受欢迎的：

不过，仔细想想，沪上阿姨确实挺能跟风向的。

如今更像是从爆火的果茶赛道，转向强调更醇香纯粹的原叶鲜奶茶赛道。

而纵观奶茶界的其他品牌logo的变化：

有的凸显国风气质

有的凸显品牌特色

圈佬觉得沪上阿姨此次升级跟霸王别姬的意图比较像：

都在传统国风的基础上，变得更简化、更时尚、更开放。

一方面，能给消费者创造全新的新鲜感，另一方面，形象气质的升级也在一定程度上彰显着品牌们更开放的、向外走的期望和野心。

不知道沪上阿姨这一波新形象，你喜欢吗？